Le sport, un vecteur de lien social puissant pour les entreprises
Le sport est une activité riche de valeurs et de sens. Il va également trouver une certaine résonance dans le monde de l’entreprise. Effectivement, le sport et les entreprises peuvent partager des valeurs communes et ainsi créer des synergies positives en s’associant. Par exemple, le travail d’équipe et l’inclusion sont deux valeurs que l’on peut retrouver aussi bien dans le sport que dans l’entreprise. En s’apportant un soutien mutuel les deux mondes peuvent alors donner un sens bien plus concret à ces valeurs. Une valeur prend alors la dimension d’engagement et ne se résume plus à de simples mots. Ainsi, on voit désormais de plus en plus d’entreprises qui s’engagent dans l’univers du sport. A travers des partenariats ou du sponsoring, les marques font alors un pari gagnant.
Un engagement qui fait naître des synergies positives dans le sport
Vous l’aurez compris, le sport et les entreprises peuvent s’apporter de belles opportunités. Il faut dire que les deux mondes sont loin de s’opposer, bien au contraire. Avec de nombreuses valeurs communes et complémentaires, ils ont tout autant intérêt à collaborer ensemble. Par exemple pour les entreprises, il est possible de se lancer dans le sponsoring pour profiter d’une vitrine de taille. En effet, le monde du sport est un monde qui bénéficie d’une communauté très engagée. En ce sens, la visibilité peut être très intéressante en fonction des contrats établis, du sport choisi et du club ciblé dans la mesure où elle va attirer la communauté de ce dernier.
Par ailleurs, si cela peut apporter des avantages intéressants en matière de notoriété, d’autres bénéfices peuvent être facilement relevés. Effectivement avec des engagements dans le monde du sport les entreprises peuvent travailler leur image de marque. A travers l’engagement qu’elles vont prendre, les entreprises vont pouvoir mettre en lumières des valeurs positives. C’est par exemple le cas de INTERSPORT qui s’engage auprès de l’Olympique de Marseille.
Intersport et l’Olympique de Marseille, le résultat d’un partenariat de longue date
Plus question de remettre en question le partenariat entre Intersport et l’Olympique de Marseille. En effet, depuis 2009, les deux entités affichent un partenariat riche de sens. En juillet 2022 a eu lieu le renouvellement de ce partenariat pour trois saisons supplémentaires. Pour Intersport, l’objectif est de rendre le sport encore plus accessible, solidaire et durable aux côtés de l’Olympique de Marseille. Le partenariat va permettre de mettre en place des action responsable en faveur de l’environnement, l’insertion sociale et professionnelle, l’inclusion, la solidarité et l’éducation.
De plus, les engagements entre le Club et INTERSPORT auront pour but de mettre en avant le sport au féminin. Ainsi aura lieu l’opération “TOUTES AU STADE”. Le partenariat aura notamment pour but de récompenser les clubs sportifs qui s’engagent dans le développement de la pratique du football féminin.
Ainsi pour le directeur marketing et communication d’INTERSPORT, le sport et le football sont des vecteurs de lien social. Le choix de l’Olympique de Marseille n’est pas anodin. Il s’agit d’un club qui a toujours eu cette force de rassembler tous les individus autour d’un intérêt commun.
Sources :
“Olympique de marseille et Intersport poursuivent leur histoire” Olympique de Marseille et Intersport, communiqué de presse du 26 juillet 2022