Le Picture Marketing, nouvelle donne de la publicité à l’ère digitale
“Une image vaut mieux que mille mots”… L’expression du philosophe chinois Confucius n’a jamais été aussi vraie qu’aujourd’hui. Et pour cause, depuis deux ans, le Picture Marketing, qu’on peut définir comme “un ensemble de techniques visant à mettre en avant un produit, un service ou une entreprise par la promotion de l’image”, tient une place prépondérante sur le web et notamment sur les profils sociaux.
L’image est l’un des contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux. L’on aime spontanément, partage et commente plus facilement les images que des bribes de texte. En outre, l’internaute ne manifeste son intérêt que si l’image proposée est de qualité, et en relation avec ses passions, avec tout ce qu’il apprécie. Avec l’augmentation de la qualité photographique des smartphones, et la hausse du nombre d’applications de partage photos, tel qu’Instagram ou Snapchat, le “digital addict” crée son propre contenu en toute simplicité et partage ses plus belles vues avec la communauté.
Le partage via l’image, une tendance en hausse
Prendre une photo et la partager avec sa communauté virtuelle est devenu un geste quotidien: des millions de photos sont sont ainsi partagées, commentées, relayées, tous les jours sur les réseaux sociaux. On ne prend plus des photos uniquement pour avoir des souvenirs, pour “plus tard”, mais pour partager ses passions et ses centres d’intérêts dans le présent, dans l’instantanéité. Chaque moment de notre existence est désormais rythmée par le dégainage de son smartphone.
Pas de problème de pellicule, pas de problème de coût de développement chez le photographe, la seule limite est la durée de vie de votre batterie… Les capacités des smartphones se décuplent en outre, notamment avec l’amélioration de la qualité des photographies prises.
Les géants de la téléphonie ont vite pris la mesure de l’engouement suscité par la photographie et l’image. Ainsi, en mars dernier, Apple a lancé une campagne de communication intitulée “Photographié avec l’Iphone 6”, afin de promouvoir l’appareil photo de l’Iphone 6. L’essor des smartphones, leur accessibilité (pour certains), tout autant que leur politique de prix élevé, le transformant en un objet de désir, de reconnaissance, d’appartenance, un outil du quotidien dans lequel il est nécessaire d’investir, quel que soit son âge, ont contribué, tout autant que l’attrait des réseaux sociaux pour l’ego, à multiplier les envies de publication de tout à chacun.
Conquérir sa clientèle par la créativité
Avec le picture marketing, les marques doivent plus que jamais remettre la créativité au cœur de leur image. Saturés d’images, bombardés de création de Monsieur Tout le Monde (avec plus ou moins de succès graphique…), les « consommateurs » Social Media peuvent se lasser et ne pus reconnaître la beauté, et donc, voir leur réceptivité diminuer.
Afin de pallier cet ennui, les marques ont pris le parti de lancer de nombreuses opérations de communication afin de permettre permettent à l’utilisateur d’être actif sur les réseaux sociaux en participant par exemple à des jeux-concours. Lesdits jeux concours sont également le moyen de valoriser la créativité de l’audience, tout comme son implication.
Très récemment, l’arrivée sur les mobile stores des applications de “photo collages”, telles Layout, Pleek ou encore Instasize, permettent aux marques comme aux utilisateurs de poster plusieurs images en une seule, tout en évitant l’effet “déluge” de publications. Les marques qui font du picture marketing ont intérêt à investir ce genre d’application sociale car c’est un nouveau tremplin de communication, notamment pour toucher une cible jeune, sur un terrain qui n’est pas encore totalement occupé.
Se différencier de ses concurrents en utilisant les nouveaux codes de publication des images, est une voie royale pour les marques qui veulent acquérir de la notoriété auprès de 15 – 25 ans.